ON Fologüers: una serie premiada sobre inclusión emitida en medios nacionales y creada para transformar la narrativa social

En 2016, la Fundación ONCE lanzó ON Fologüers, una serie de animación concebida para abordar la inclusión desde una perspectiva innovadora: mostrar la vida cotidiana de jóvenes con y sin discapacidad sin convertir la discapacidad en el eje central del relato. El proyecto fue dirigido y co-creado por Rubén Mateo, desarrollando una propuesta audiovisual que apostaba por la naturalidad, el humor y la contemporaneidad como herramientas de transformación social.

Lejos de ser una campaña puntual, la serie se consolidó como una narrativa sostenida en el tiempo, reconocida por instituciones de referencia y emitida en plataformas y canales de gran alcance nacional.

1. Un enfoque narrativo innovador sobre inclusión

ON Fologüers parte de un principio claro: la inclusión no se explica, se muestra. Los protagonistas comparten experiencias cotidianas —estudios, amistad, viajes, trabajo, inquietudes personales— donde la discapacidad forma parte del contexto, pero no define la identidad ni el conflicto.

• representación natural y sin paternalismo
• tono contemporáneo y cercano
• equilibrio entre entretenimiento y mensaje social
• construcción de personajes con identidad propia

Este enfoque permitió romper con modelos institucionales tradicionales y conectar con una audiencia más amplia y diversa.

2. Reconocimientos y premios institucionales

El impacto de la serie fue avalado por organismos de referencia en el ámbito social y fundacional en España.

• Premio cermi.es de Comunicación e Imagen Social de la Discapacidad
• Premio AEF en Comunicación

Estos reconocimientos consolidaron la serie como una de las producciones audiovisuales más relevantes en el ámbito de la comunicación social, validando su calidad narrativa y su contribución a la normalización.

3. Emisión en Renfe y difusión en medios nacionales

La serie amplió su alcance más allá del entorno digital mediante su emisión en los sistemas de entretenimiento de trenes AVE y Larga Distancia de Renfe. Esta distribución permitió que el contenido llegara a miles de viajeros, integrándose en un canal de comunicación pública de gran visibilidad.

Además, la segunda temporada contó con impulso dentro del ecosistema Atresmedia, incluyendo presencia en plataformas digitales del grupo y promoción en medios nacionales. Este respaldo situó el proyecto en un circuito de difusión mainstream poco habitual para producciones institucionales.

4. Continuidad y desarrollo de temporadas

Desde su estreno, ON Fologüers desarrolló varias temporadas y capítulos especiales vinculados a temáticas clave:

• inclusión educativa
• accesibilidad urbana
• vida universitaria
• becas y oportunidades laborales
• eliminación de barreras sociales

La continuidad del proyecto demuestra su capacidad para evolucionar y mantener relevancia en el tiempo.

5. Dirección y visión creativa

Bajo la dirección y co-creación de Rubén Mateo, la serie apostó por un lenguaje visual contemporáneo y un ritmo adaptado al consumo digital. La propuesta creativa se centró en:

• diseño visual actual
• estructura narrativa dinámica
• personajes con desarrollo propio
• integración orgánica del mensaje social

El objetivo no era explicar la inclusión, sino integrarla de forma natural en el relato, generando empatía a través de la identificación.

6. Un proyecto que conecta creatividad y responsabilidad social

ON Fologüers demuestra que la comunicación social puede ser estratégica sin perder humanidad, institucional sin perder frescura y comprometida sin renunciar a la calidad estética.

El proyecto se convirtió en un punto de encuentro entre creatividad contemporánea y responsabilidad social, consolidándose como una pieza cultural premiada y emitida en canales de alcance nacional.

Conclusión: una serie que transformó la forma de comunicar la inclusión

ON Fologüers no fue solo una serie animada. Fue una apuesta por una narrativa diferente, reconocida institucionalmente y difundida a nivel nacional, que demostró que la inclusión puede contarse desde la normalidad, el humor y la calidad audiovisual.

• enfoque innovador sobre inclusión
• premios institucionales de referencia
• emisión en trenes AVE y Larga Distancia
• difusión en medios nacionales
• continuidad en el tiempo
• dirección y visión creativa sólida

Una producción que consolidó un modelo de comunicación social contemporánea y abrió nuevas vías para conectar cultura, creatividad y transformación social.